Alle Infos zum Programm

Für den Umgang mit Künstlicher Intelligenz und Prozessautomatisierung gibt es nach wie vor wenige Blaupausen und Best Practices für Medienunternehmen. Die rasche technologische Entwicklung erfordert noch viel Raum für Experimente und Strategieentwicklungen.

Für die Entwicklung dieser Best Practices und Strategieentwicklungen stellen wir im Rahmen unseres Förderprogramms „Media Innovation“ insgesamt 430.000 Euro zur Verfügung:

Aktuell ist keine Bewerbung möglich.
Die letzte Bewerbungsphase ist am 21. Juni 2024 abgelaufen.

Bis zu 365.000 Euro fließen anteilig in KI-Projekte von NRW-Medienunternehmen.

Mit 65.000 Euro fördern wir strategische Beratungsleistugen zur Einbindung von KI.

Das fördern wir

Unser Ziel ist es, Innovationen im Mediensektor zu initiieren und zu fördern – von experimentellen, kleineren Initiativen über Kooperationen bis hin zu größeren Projekten, die zur Medienvielfalt in Nordrhein-Westfalen beitragen und dauerhaft markt- und überlebensfähig sind.

Für das Programm Media Innovation bewerben können sich Medienunternehmen und fortgeschrittene Startups mit auf NRW bezogenen Projekten. Die Förderung der strategische KI-Beratung richtet sich besonders an Leitungsebenen in Unternehmen.

Die Innovationsförderung mit dem Media Innovation Programm bietet je nach Bedarf finanzielle sowie strategische Unterstützung: Es unterstützt Medienunternehmen zum einen bei der Einführung von KI-Technologie, indem es die Umsetzung konkreter Projekte fördert (Media Innovation Förderprogramm) und zum anderen indem es Förderung für strategische Beratungsleistungen zur Implementierung von KI zur Verfügung stellt (Media Innovation Förderung strategischer KI-Beratung).

Das erwarten wir

Mitbringen müsst ihr entweder das Ziel eine nachhaltige Strategie zum KI-Einsatz in eurem Medienunternehmen zu entwickeln oder ein konkretes KI-Projekt, dass ihr entwickeln wollt. Die Schwerpunkte der eingereichten Projekte können vielseitig sein und von der Entwicklung personalisierten Contents über Automatisierung von Arbeitsprozessen bis hin zu Recruiting-Prozessen zur Fachkräftegewinnung reichen.

Wir möchten Innovationen fördern und vorantreiben. Innovation bedeutet aber in verschiedenen Märkten und Unternehmen unterschiedliche Dinge, und das berücksichtigen wir bei der Prüfung der Bewerbungen. Zentral ist, dass das, was ihr vorhabt, in eurer jeweiligen Organisation als neu verstanden wird.

Im Gegenzug erwarten wir von euch, dass ihr nachweist, dass das Fördergeld im Sinne der Projektidee oder des Beratungsziels verausgabt wurde und du an den geplanten gemeinsamen Terminen teilnimmst. Dein Projekt bleibt dein Projekt. Aber wir fühlen uns als öffentliche Einrichtung auch der Öffentlichkeit verpflichtet – wir freuen uns, wenn du deine Learnings, Erkenntnisse und Erfahrungen mit der Medienbranche und Gleichgesinnten teilst. Geschäfts- und Betriebsgeheimnisse sind davon selbstverständlich ausgenommen.

Diese sieben Unternehmen werden bei der Umsetzung konkreter Projekte gefördert:

Das Projekt „Visual Translation“ hat das Ziel, einen ausländischen Film mithilfe der TrueSync-Technologie von Flawless AI nahezu perfekt auf Deutsch lippensynchron zu bearbeiten. Durch den Einsatz dieser fortschrittlichen KI-Technologie soll die Qualität der Synchronisation gesteigert und der traditionelle Prozess effizienter gestaltet werden. 

Der im April 2024 veröffentlichte KI-assistierte Newsdesk bei ntv.de soll weiterentwickelt werden. Zukünftig soll eine automatische Generierung von SEO-Headlines möglich sein. Ziel ist es, den redaktionellen Workflow bei ntv.de weiter zu vereinfachen, indem repetitive Aufgaben im Content-Management-System, wie das Erstellen von Tags, Rubriken und SEO- Überschriften, automatisiert werden.

Der „ad.creator“ nutzt KI, um auf Basis einer kurzen Beschreibung Ziels und der Daten einer Kampagne, mehrere Werbetexte zu generieren, die automatisch in Radiospots umgewandelt werden können. Die Intention des Projekts besteht darin, den ad.creator um die automatisierte Generierung passender digitaler Werbemittel mit visuellen und textlichen Elementen zu erweitern.

Die Shelfd UG setzt mit dem St. Audio Studio einen KI-Wegweiser für nachhaltiges Podcast-Wachstum um. Darin geben Podcasterinnen und Podcaster ihre nächsten Ziele an und erhalten vom Tool Vorschläge, mit welchen Methoden ähnliche Formate in ähnlicher Wachstumsphase Erfolg hatten. Mittels Experimentierkasten werden die Teams bei der Umsetzung angeleitet.

Streamify NRW führt eine neue Technologie zur Echtzeit-Übertragung von KI-generierten Videos ein. Im Gegensatz zu bestehenden Lösungen, die auf vorab generierte Inhalte angewiesen sind, bietet Streamify NRW die Möglichkeit, personalisierte Medieninhalte dynamisch und sofort bereitzustellen.   

„AvaTalk“ wird virtuelle Avatare entwickeln, die in Zukunft eigenständig Interviews führen, auf Antworten in Echtzeit reagieren und den Gesprächsverlauf dynamisch anpassen können. Diese Avatare sollen künftig die Rolle der Moderatoren und Moderatorinnen vollständig übernehmen und redaktionelle Prozesse schneller und effizienter gestalten.

Um den Dialog vor Ort zu fördern, entwickelt tactile.news ein innovatives Möbelstück: die Dialogbank. Gemeinsam mit der Aachener Zeitung wird tactile.news herausfinden, ob das Gespräch mit einem KI-Dialogmöbelstück neue Perspektiven imLokaljournalismus ermöglicht.

Diese beiden Unternehmen lassen sich strategisch zu KI beraten:

Die Beraterin Anita Zielina wird den Fokus auf Kulturwandel und Change-Management rund um KI und Technologie richten. Ziel ist es, die Mitarbeitenden des Landwirtschaftsverlag zu motivieren und zu befähigen, sich selbst gezielt mit KI zu beschäftigen und sie dabei bestmöglich zu unterstützen. Indem aus den Fachbereichen heraus KI-Anwendungen identifiziert und umgesetzt werden, kann gemeinsam eine nachhaltige Transformation geschaffen werden.

Eine valide KI-Strategie ist erforderlich, um in diesem Bereich den Überblick zu behalten und die potenzielle KI-Nutzung bedarfsgerecht sondieren zu können. Hierdurch wird der Grundstein für ein planvolles und zielgerichtetes Vorgehen bei der Implementierung von KI-Technologien gelegt. Bei diesem Entwicklungsprozess wird die Westfälische Medien Holding durch die Firma Highberg unterstützt.

Ein mit unabhängigen Expertinnen und Experten besetzter Beirat wird empfehlen, welche Projekte gefördert werden sollten. Entscheidend sind die Qualifikation und Motivation der Bewerberinnen und Bewerber, die Qualität und Überzeugungskraft des Projekts, das Innovationspotential sowie der Mehrwert für den Medienstandort NRW. Die Personen des Beirats werden wir an dieser Stelle bekanntgeben.

Prof. Dr. Alexandra Borchardt

Als Honorarprofessorin an der TUM School of Management der TU München und Senior Research Associate am Reuters Institute for the Study of Journalism der University of Oxford unterstützt sie regionale Medienhäuser bei der digitalen Transformation im Table Stakes Europe Programm der Wan-Ifra.

Oskar Vitlif

Er arbeitet vor allem für die ARD. Seine Stammredaktion ist das Social-Media-Team von ARD-aktuell (tagesschau). Er unterstützt Redaktionen, Akademien und Verbände als Trainer und Berater zu digitaler Transformation. Mit Oskars Job-Newsletter versorgt er junge Journalist:innen mit neuen Ausschreibungen. Sein Newsletter OSKAR.TOOLS informiert über neue KI-Tools, die den Alltag einfacher machen.

Sebastian Hanny-Busch

Er berät Startups und Unternehmen zu Zuschussprogrammen der EU, des Bundes und des Landes NRW. Mit langjähriger Erfahrung im Technologie- und Wissenstransfer war er zuvor Geschäftsführer des Centrums für Entrepreneurship & Technologietransfer der TU Dortmund. Zudem ist er Gutachter, Mentor und Jury-Mitglied in Innovations- und Gründungswettbewerben.

Simone Jost-Westdorf

Das Journalismus Lab der Landesanstalt für Medien NRW in Düsseldorf schützt und fördert die mediale Vielfalt in Nordrhein-Westfalen. Sie war außerdem Redaktionsleiterin des ARTE Magazins beim deutsch-französischen TV-Sender in Straßburg, arbeitete als freie Film-Producerin und leitete das Online-Magazin politik-digital.de in Berlin.

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Zum Förderprogramm

Für wen ist das Programm gedacht?

Unser Ziel ist es, Innovationen im Mediensektor zu initiieren und zu fördern – von experimentellen kleineren Initiativen über Kooperationen bis hin zu größeren Projekten, die zur Medienvielfalt in NRW beitragen und dauerhaft markt- und überlebensfähig sind. Zielgruppe unserer Förderung sind kleine und große Medienunternehmen sowie fortgeschrittene Startups* – also bestehende Marktteilnehmer wie Radiosender, Medienhäuser, Vermarkter, Plattformen oder (junge) Mediengründungen an den Schnittstellen von Content, Technologie und Distribution.

*Ihr habt euer Unternehmen bereits gegründet, genügend Feedback von potenziellen Nutzer*innen eingesammelt und euer Geschäftsmodell steht? Super, ihr seid bei uns richtig!

Wie innovativ muss unser Projektvorhaben sein?

Innovation bedeutet in verschiedenen Märkten unterschiedliche Dinge, und das berücksichtigen wir bei der Prüfung der Bewerbungen. Zentral ist, dass das, was ihr vorhabt, in eurer jeweiligen Organisation als neu verstanden wird. Was in der Medienbranche oder der Tech-Welt als innovativ gilt, ist dagegen zweitrangig.

Die Projekte können von der Entwicklung personalisierten Contents über die Automatisierung von Arbeitsprozessen bis hin zu Recruiting-Konzepten zur Fachkräftegewinnung alle Themen betreffen, mit denen Medienschaffende aktuell konfrontiert sind. Ein besonderer Bedarf am Markt besteht gegenwärtig beim Thema Prozessautomatisierung und Künstliche Intelligenz. Daher fördern wir ausschließlich Projektvorhaben mit einem dieser Schwerpunkte.

Wo muss der Standort unseres Unternehmens bzw. unseres Startups sein?

Das Media Innovation Förderprogramm richtet sich an Medienunternehmen und fortgeschrittene Startups aus Nordrhein-Westfalen bzw. mit auf Nordrhein-Westfalen bezogenen Projekten. 

Was ist, wenn der Standort unseres Unternehmens bzw. unseres Startups nicht in NRW ist?

Grundsätzlich sollte euer Projekt dem Medienstandort NRW zugutekommen. Das bedeutet: Wenn sich eure Zielgruppe – ob Nutzer*in oder Medienhaus – in NRW befindet und/oder ihr vorhabt ein auf NRW bezogenes Projekt umzusetzen, passt euer Vorhaben zu unserem Förderprogramm, auch wenn der Unternehmenssitz nicht NRW ist.

Ihr habt auch ein Förderprogramm zur strategischen KI-Beratung ausgeschrieben. Dürfen wir uns nur auf ein Programm bewerben?

Eine Bewerbung auf beide Fördermaßnahmen ist möglich. Bitte beachtet dafür, dass ihr hierfür jeweils einen Bewerbungsantrag stellen müsst.

Muss ich schon alle Teammitglieder benennen können?

In den acht Monaten geht es darum direkt loszulegen und euer Projektvorhaben in die Tat umzusetzen. Ein wichtiger Faktor für den Erfolg ist die Zusammensetzung eures Teams. Deshalb ist es für uns wichtig, von Anfang an alle Mitglieder und deren Funktion zu kennen.

Warum sollen wir unsere Erkenntnisse mit anderen teilen?

Das Programm dient auch der Vernetzung und Kooperation und soll zum Austausch im innovativen Medienmarkt beitragen. Über das Teilen der Learnings des Programms kann die ganze Branche viel von euch lernen. Deshalb ist das Teilen eurer Erkenntnisse so wichtig! Natürlich betrifft das nur die im Rahmen des Programms erarbeiteten Ergebnisse, keine strategisch sensiblen Interna eures Unternehmens.

Welche Unterstützung erhalten wir und was bedeutet das genau mit der Eigenbeteiligung?

Wir stellen für die Förderung zukunftsorientierter Projekte insgesamt bis zu 320.000,- EUR bereit. Die Fördersumme einzelner Projekte richtet sich nach dem in der Projektkalkulation aufgestellten Bedarf. Wir können uns anteilig bis zu einer Höhe von 70 % der gesamten Projektkosten, im Sinne einer Anschubfinanzierung, beteiligen. Die Mittel werden in Form einer Finanzierung der Projektkosten (Sach- und Personalkosten) gewährt. Die verbleibenden 30 % müssen durch das Projektteam erbracht werden.

Wie ausgereift muss unser Projektvorhaben sein?

Der Status der Umsetzung eines Projekts zum Zeitpunkt der Antragstellung ist offen. Es können ausgearbeitete und als plausibel realisierbar dargestellte Konzepte genauso wie die signifikante Weiterentwicklung bzw. Ausweitung existierender Lösungen oder Projekte gefördert werden. Wesentlich dabei sind die Ziele, die durch die Förderung erreicht werden sollen und wie diese in die langfristige Strategie eingebunden sind.

Müssen wir verpflichtend an allen Veranstaltungen teilnehmen?

Ja, die Veranstaltungen sind für alle Teammitglieder verpflichtend. Dazu zählen unter anderem der Onboarding-Day sowie der finale Demo Day.

Zur Strategischen KI-Beratung

Für wen ist das Programm gedacht?

Die KI-Beratung richtet sich in erster Linie an Geschäftsführungen von Medienunternehmen und fortgeschrittenen Startups aus Nordrhein-Westfalen, die Vorhaben müssen auch maßgeblich von diesen initiiert und koordiniert werden.

Was wird gefördert?

Unterstützt werden Strategieentwicklungen, die nachhaltig und dennoch anpassungsfähig sind und auf Innovation zielgerichtet reagieren können bzw. diese hervorbringen. Ziel ist vor allem die Entwicklung von betriebsindividuellen und realisierbaren Handlungsempfehlungen mit detaillierten Anleitungen zur Umsetzung in die betriebliche Praxis.

Die Beratung muss auf die finanziellen, personellen und organisatorischen Möglichkeiten des beratenen Unternehmens ausgerichtet sein, um eine realisierbare Umsetzung zu gewährleisten.

Wie wird gefördert?

Die Förderung erfolgt in Form einer einmaligen Finanzierung der Beratungskosten, anteilig bis zu einer Höhe von 70 Prozent der gesamten Kosten. Die Fördersumme einzelner Beratungen richtet sich nach dem im Antrag dargelegten Bedarf. Die förderfähigen Beratungskosten betragen maximal 40.000 € je Unternehmen. Teil des Antrags können auch mehrere in sich abgeschlossene Beratungen sein.

Bitte beachtet schon in der Planung auf einen wirtschaftlichen und sparsamen Umgang mit den Mitteln.

Wann und wo kann der Antrag gestellt werden?

Der Förderantrag muss vor Beginn des Vorhabens gestellt werden. Die Beantragung erfolgt über das Förderportal der LFM NRW. Das Portal ist unter dem Link foerderungen.medienanstalt-nrw.de aufrufbar. Für die Beantragung ist die erfolgreiche Registrierung im Förderportal der LFM NRW erforderlich.

Ihr habt auch ein Förderprogramm zur Umsetzung von Projekten ausgeschrieben. Dürfen wir uns nur auf ein Programm bewerben?

Eine Bewerbung auf beide Fördermaßnahmen ist möglich. Bitte beachtet, dass ihr jeweils einen eigenen Antrag stellen müsst.

Muss schon feststehen, wer die Beratung durchführt?

Ja, im besten Fall habt ihr bereits eine Auswahl getroffen, die ihr im Antrag nachvollziehbar begründen solltet. Sehr gerne unterstützen wir bei der Auswahl geeigneter Berater*innen oder beratender Organisationen. Bitte stellt einen transparenten Auswahlprozess sicher, maßgeblich für die Entscheidung sind einschlägige Referenzen und nachgewiesene Expertise/Beratungserfahrung im relevanten Themenfeld.

Was ist, wenn sich der Beratungsgegenstand und/oder das Ziel der Beratung während der Förderlaufzeit verändert?

Sobald sich Änderungen zum Antrag ergeben, solltet ihr uns darüber informieren. Solange Ihr das Ziel einer Strategieentwicklung und den Themenschwerpunkt KI und Prozessautomatisierung nicht aus den Augen verliert, können wir über alles reden.

Wie entscheidet ihr, wer die Förderung bekommt?

Ein mit unabhängigen Expertinnen und Experten besetzter Beirat, der alle Bewerbungen sichtet, empfiehlt Anfang Juli 2024 welche Projekte gefördert werden.

Entscheidend sind die Qualifikation und Motivation der Bewerber*innen, die Qualität und Überzeugungskraft des Projekts, das Innovationspotential sowie der Mehrwert für den Medienstandort NRW.

Welche Anforderungen gibt es an den Beratungsbericht?

Das beratene Unternehmen benötigt neben der am Beratungsauftrag orientierten Analyse überzeugende, betriebsbezogene und vor allem realisierbare Verbesserungsvorschläge zur Lösung seiner Probleme und Hinweise dazu, wie diese Vorschläge umgesetzt werden sollen.

Der Bericht muss demzufolge mindestens folgende Angaben enthalten:

Unternehmensdaten
Erläuterungen zum Beratungsauftrag
Analyse der Ist-Situation
Erläuterungen zum Vorgehen unter Beifügung entsprechender Unterlagen sowie
eine Darstellung des detaillierten Maßnahmenplans zur Überwindung von ermittelten Schwachstellen inklusive der Benennung von konkreten Handlungsempfehlungen und betriebsindividueller Anleitungen, wie diese Empfehlungen in den betrieblichen Alltag umgesetzt werden können.

Der Bericht muss alle in der Beratung behandelten Themen beinhalten und nachvollziehbare Output- und Erfolgsindikatoren umfassen; ein reiner Tätigkeitsnachweis ist nicht ausreichend. Der Bericht ist natürlich in erster Linie für Euch und dient bei uns ausschließlich der Förderdokumentation und wird selbstverständlich vertraulich behandelt

Melde dich mit deinen Fragen zur konkreten Aufgabenstellung gerne direkt bei Dunja Schnäbelin. Bei Fragen zum Förderportal steht das Team „Vergabe und Zuwendungen“ unter foerderungen@medienanstalt-nrw.de gerne zur Verfügung.

Wir möchten alle Interessierten für eine optimale Beratung zu frühzeitiger Kontaktaufnahme ermutigen – von der Frage, ob ein Projekt zur Förderausschreibung passt, bis hin zu konkreten Unterlagen.