14.01.2026

Diese Kampagne ist preiswürdig – Quelle: Vertrau mir

Kampagne gegen Manipulation mit German Design Award 2026 ausgezeichnet

Über diese Anerkennung zum Jahresbeginn freuen wir uns sehr: Für die Aufmerksamkeitskampagne „Quelle: Vertrau mir“ ist die Landesanstalt für Medien NRW mit dem German Design Award 2026 in der Kategorie „Excellent Communications Design – Integrated Campaigns and Advertising“ mit Gold ausgezeichnet worden. Entstanden ist „Quelle: Vertrau mir“ in Zusammenarbeit mit der Digital- und Designagentur vlow studio GmbH, mit der wir uns diesen Preis teilen dürfen. 

Nicht alles, was triggert, stimmt

Die Frage „Wem nützt das?“ ist der Dreh- und Angelpunkt der Kampagne, die sich dem Umgang mit Desinformation und gezielter Manipulation widmet. Denn Desinformation entsteht selten zufällig. Sie zielt auf Gefühle, nicht auf Fakten – und entfaltet gerade deshalb eine große Wirkung. Zu sehen war die Kampagne auf Plakaten und Postkarten, auf Instagram und TikTok (über ZEBRA), in einem Kampagnen-Spot sowie online unter quellevertraumir.de. 

Kleine Bettwanze, große Wirkung

„Manipulation wirkt oft leise und unterschwellig. Umso wichtiger ist es, sie sichtbar zu machen. Dass uns das offenbar auch in der Gestaltung gut – und sogar preiswürdig-gut – gelungen ist, freut uns sehr. Wenn dieser Preis dazu beiträgt, dass noch mehr Menschen hinschauen und Falschinformationen hinterfragen, hat die Kampagne ihr Ziel erreicht“, kommentiert Dr. Tobias Schmid, Direktor der Landesanstalt für Medien NRW, die Auszeichnung.

Gestalterisch kommt die Kampagne bewusst reduziert daher, inklusive einer Bettwanze als das zentrale Symbol. Klein, schwer zu entdecken und erstaunlich hartnäckig steht sie für Desinformation: unangenehm, unterschwellig und leider ziemlich zäh. Das Design nutzt zudem vertraute Codes aus der Social-Media-Welt, kombiniert mit klaren Botschaften und emotionaler Bildsprache. Ziel ist nicht die Erklärung bis ins letzte Detail, sondern ein erster Impuls: innehalten, irritiert sein, hinterfragen und sich weiter informieren.

Die Jury lobte in ihrer Begründung die klare visuelle Sprache und kluge Verbindung von digitalen und analogen Formaten. Oder kurz gesagt: eine Kampagne mit Haltung, Wiedererkennungswert und Wirkung.

Alle Informationen zu „Quelle: Vertrau mir“, Einblicke in die Gestaltung sowie weiterführende Materialien für Eltern, Lehrkräfte und Interessierte finden sich auf der Kampagnen-Website quellevertraumir.de.