#watchdog 18

Recht(s)-sicher durch die Welt des Influencer-Marketings

22. November 2018, 17 bis 21.30 Uhr
im Stadtgarten in Köln

Influencer-Marketing hat im Bereich Social Media eine wachsende Bedeutung. Kooperationen zwischen werbetreibenden Unternehmen und sog. Influencern nehmen immer mehr zu. Gleichzeitig war die korrekte Kennzeichnung von Werbung im vergangenen Jahr wieder Gegenstand einer Vielzahl von Gerichtsentscheidungen. Die Presse reagierte mit Schlagzeilen wie „Abmahnwelle gegen Influencer und Blogger“ und „Kennzeichnungspflicht auch bei selbst gekauften Produkten“.

Abmahnverfahren im Bereich des Wettbewerbsrechts sorgen derzeit für Unsicherheit in der Social Media-Branche. Eine transparente Kennzeichnung, die den Nutzer schützen soll, bleibt dabei teilweise auf der Strecke.
 
Die diesjährige Veranstaltung der Medienanstalten, #watchdog18 – Recht(s)-sicher durch die Welt des Influencer-Marketings machte sich dies zum Thema und richtete dabei den Blick nach vorne.
 
Akteure der Branche kamen zu Wort und diskutierten die jüngsten Entwicklungen:

  • Wo steht Social Media heute im Lichte des Influencer-Marketings?
  • Was folgt aus den Abmahnverfahren und den Entscheidungen der Wettbewerbsgerichteg?
  • Wann und wie muss Werbung in Social Media-Beiträgen gekennzeichnet werden?
  • Wann ist das Taggen von Marken, Firmen, Namen und Orten bei Instagram-Posts als Werbung kennzeichnungspflichtig?

 
Diese und weitere Fragen wurden im Rahmen der Veranstaltung mit Vertretern der Influencer- und Social Media-Szene, der Influencer-Marketing-Agenturen, der Werbebranche und der Regulierung diskutiert.

Die Medienanstalten zeigen seit 2015 mit ihren FAQs zu Werbefragen in sozialen Medien, wie werbliche Inhalte medienrechtlich gekennzeichnet werden müssen. Auf der Grundlage der bisherigen praktischen Erfahrungen und in Folge der jüngsten Entwicklung haben die Medienanstalten die FAQs zu einer Kennzeichnungsmatrix für Social Media-Angebote weiterentwickelt. Diese wurde auf der Veranstaltung vorgestellt. 
 
Das vollständige Veranstaltungsprogramm und weitere Informationen können Sie dem anliegenden Einladungsflyer entnehmen. 
 
Weitere Informationen über die medienanstalten finden Sie hier.