Native, Dynamic und Plattform-Ads: Aktuelle Werbe-Phänomene

Nachdem wir uns 2020 in einem Workshop bereits mit der Kennzeichnung von Native Ads in Podcasts auseinandergesetzt und die Matrix weiterentwickelt haben, stellt sich drei Jahre später die Frage, haben wir unser Ziel diese Regelungen in Podcasts durchzusetzen wirklich erreicht? Zugleich hat sich mit den Dynamic-Ad-Insertions ein neues Phänomen der Podcast-Werbung herausgebildet, das Fragen der Verantwortlichkeit und Kennzeichnung aufwirft. Was genau steckt hinter diesem Phänomen und genügen die aktuellen Regelungen, um die Kennzeichnung werblicher Inhalte durchzusetzen? Daneben wollen wir uns der Werbung durch politische Akteure widmen. Ab wann stellt politische Kommunikation und deren Kommerzialisierung ein Problem dar? Diesen und weiteren Fragen wollen wir nachgehen..

Wie können wir eine effiziente Rechtsdurchsetzung sicherstellen?

Zwei Jahre ist es bereits her, dass der Gesetzgeber den Landesmedienanstalten mit Einführung des § 19 in den Medienstaatsvertrag eine Norm an die Hand gegeben hat, welche ein Vorgehen gegen Telemedienanbieter ermöglicht, die gegen die anerkannten journalistischen Grundsätze verstoßen. In der Zwischenzeit haben die Landesmedienanstalten gemeinsam Kriterien zur Anwendung dieser Vorschrift entwickelt, von denen wir einige im Rahmen dieses Workshops herausgreifen und auf den Prüfstand stellen wollen. Einen besonderen Fokus wollen wir dabei etwa auf die Bedeutung und Bestimmung der Relevanz eines Angebotes für die Meinungsbildung legen. Außerdem möchten wir uns über Phänomene und Entwicklungen in der Praxis im Bereich des § 19 MStV austauschen, die den Landesmedienanstalten im Rahmen ihrer Aufsichtstätigkeit begegnen.

Der Workshop dient dazu, gemeinsam Maßnahmen zu erarbeiten, die eine Rechtsdurchsetzung nicht nur konsequent sondern am Ende auch effizient macht. Die Vorgaben des Digital Services Act sollen dabei ebenfalls Berücksichtigung finden können.

Regulierung zur Sicherung der Vielfalt - Was wollen wir wie erreichen?

Millionen Menschen in Deutschland und Europa nutzen das Internet zur Information, Kommunikation und Unterhaltung. Dementsprechend groß ist das Angebot an digitalen Medien. Doch die Wege dorthin sind oft dieselben. Sie führen über Amazon, Google und Meta, über Suchmaschinen, Sprachassistenten & Co. Mit Blick auf die Vielfaltssicherung ist eins entscheidend. Transparenz und Diskriminierungsfreiheit. Unsere Aufgabe ist es, diese zu gewährleisten. Doch was heißt das für uns in der Regulierung, was wollen wir konkret erreichen? Sind wir mit unseren Mitteln hierzu in der Lage und wenn nicht, was brauchen wir vom Gesetzgeber? In unserem Workshop wollen wir diese Fragen diskutieren und zu einer gemeinsamen Sicht gelangen.

Prebunking statt Debunking: Stärkung der Medienkompetenz und Verhinderung von Fehlinformationen durch neue Ansätze? Fakten-Checker-Seiten werden bereits als bewährtes Werkzeug eingesetzt, um nachträglich über Fehl- und Desinformation aufzuklären. Doch wie wäre es, Desinformations-Kampagnen ihren Schwung zu nehmen, bevor sie massenweise auf Nutzerinnen und Nutzer treffen? Genau das verspricht das sogenannte Prebunking: es soll Menschen über Falschinformationen aufklären, bevor sie sich verbreiten. Die Wirkung dieser „Impfung“ gegen Desinformation wurde gerade breit wissenschaftlich nachgewiesen und überholt klassische Maßnahmen deutlich. Ob Verschwörungstheorien, politische Propaganda oder die Stärkung der Medienvielfalt – es gibt zahlreiche Anknüpfungspunkte, die das Konzept für die Arbeit der Landesmedienanstalten interessant machen. Wie könnte eine Prebunking-Kampagne praktisch aussehen und was gibt es dabei zu beachten? Nach einem Impuls-Vortrag von Beth Goldman (Jigsaw) sollen Chancen und Möglichkeiten von Prebunking-Kampagnen diskutiert und Ansätze für die Umsetzung einer möglichen Kampagne durch die Medienanstalten konkretisiert werden.